Kiekvienais metais manome, kad juodasis penktadienis nebus didesnis nei JAV, nei Jungtinėje Karalystėje, nei kitose pasaulio vietose. Ir vis dėlto, kiekvienais metais yra dar viena statistika, kad tai buvo didžiausias EVER, nes apsipirkti internetu yra taip daug lengviau.
Bet kaip tai iš tikrųjų prasidėjo - ir kaip mažmenininkai staiga atrado vieną didžiausių apsipirkimo metų pranašumų (o kaip su „Cyber Monday“)?
Na, pirmasis žinomas „Juodojo penktadienio“ paminėjimas, susijęs su šia apsipirkimo patirtimi, buvo 1951 m. Lapkričio mėn., Kai žurnalas „Gamyklos valdymas ir priežiūra“ naudojo jį apibūdindamas žmones, kurie kitą dieną po Padėkos dienos susirgo ligoniais, kad galėtų turėti papildomą laisvą dieną.
Tada dar 1952 m. Du amerikiečių policininkai turėjo pokalbį. - Gee, - tarė vienas. „Šiandien tikrai didelis eismas, be to, daug žmonių yra nedirbantys“. - Taip, - tarė kitas, galėjęs būti ant žirgo. „Tai pirmasis atostogų apsipirkimo sezono savaitgalis“. - Dang, - tarė pirmasis. "Tai iš tikrųjų bus juodasis penktadienis".
Maždaug taip nutiko ir daugmaž taip ir liko porą dešimtmečių. JAV juodasis penktadienis buvo penktadienis po Padėkos dienos ir kalėdinio apsipirkimo sezono pradžios.
Pats terminas iš tikrųjų liko tik devintojo dešimtmečio pabaigoje: „New York Times“ jį vartojo apibūdindamas intensyviausią Filadelfijos apsipirkimo dieną 1975 m., Tačiau dar 1985 m. LA mažmenininkai nebuvo girdėję apie šį terminą.
Vis dėlto jie žinojo, ką tai apibūdina. Visoje JAV mažmenininkai iškart po Padėkos dienos pasiūlė „durų“ sandorius, kad klientai būtų patenkinti pro jų duris. Kartais klientai šiek tiek per daug susijaudindavo, o pasakojimai apie „Juodojo penktadienio“ pirštines laikraščiuose pasirodė visą 2000-ųjų dešimtmetį.
Tada 2009 m. „Juodasis penktadienis“ atrado internetą.
Kaip juodasis penktadienis sugadino internetą
Juodasis penktadienis ne visada buvo didžiausias įvykis internete. Tai buvo „Kibernetinis pirmadienis“, pirmadienis po „Juodojo penktadienio“, kai visi grįžo į darbą ir internetu apsipirkinėjo Kalėdas darbo kompiuteryje.
Mažmenininkai tai pastebėjo ir pagal tendenciją, kuri pasikartos po metų po „Juodojo penktadienio“, jie pradėjo pratęsti savo sandorius. 2009 m. „ECoupons“ svetainė, įtraukdama terminą „Cyber Black Friday“, pažymėjo, kad „„ Cyber Black Friday “pardavimai paprastai yra didžiausi sezono metu. Internetiniai mažmenininkai tikisi, kad siūlydami ankstyvas nuolaidas vartotojai apsipirks anksti ir dažnai “.
Tai buvo 2009 m., Kai internetinis „Juodojo penktadienio“ siautulys iš tikrųjų prasidėjo JAV, nors užtruko ilgiau, kol pasiekė kitas vietas: „Amazon UK“ juodojo penktadienio išpardavimas 2010 m. Buvo gana žlugdantis, tačiau viskas nebuvo įdomu iki 2011 m., Kai patiko „Currys“, „Comet“ ir „PC World“ pateko į laivą, o pirmasis didysis Juodasis penktadienis JK buvo 2015 m.
Iki 2015 m. Juodasis penktadienis buvo didžiulis internete abiejose Atlanto pusėse, ir kai kurie mažmenininkai aiškiai stebėjosi, kaip jie galėtų įveikti konkurenciją neįtikėtinai įtemptame mažmeninės prekybos savaitgalyje.
Kai kurie nusprendė visai atsisakyti „Juodojo penktadienio“. 2015 metais Didžiojoje Britanijoje Asda nusprendė nesivarginti. Kai kurios įmonės, kurios dalyvavo, pavyzdžiui, „Tesco“ ir „Currys“, pardavimus nuvylė. Tačiau kai kurios firmos rado būdą, kaip priversti juodąjį penktadienį mokėti 2015 m. Jie nusprendė įsikišti į patį laiko planą, kad penktadienis truktų savaitę … ar net ilgiau.
Dabar „Walmart“ juodojo penktadienio pasiūlymai, „Best Buy“ pasiūlymai ar net „Nintendo Switch“ pasiūlymai yra pagrindinis dalykas visą lapkričio mėnesį.
Penktadienį paversdamas dvi savaites
„Amazon“ juodojo penktadienio ir kibernetinio pirmadienio sandoriai kasmet buvo siūlomi ilgesniam laikui, o 2015 m. Kai kuriems mažmenininkams visa tai tapo dviejų savaičių siautuliu. Dauguma mažmenininkų laikėsi savaitės, o ne dvi, tačiau buvo aišku, kad viena diena paprasčiausiai nebuvo pakankamai ilga.
Tie metai buvo nepaprasti ne tik dėl vis ilgėjančio Juodojo penktadienio laikotarpio. Pažymėtina ir tai, kad buvai vienas nuobodžiausių visų laikų juodųjų penktadienių. 2014 m., Kai mažmenininkai apmokestino panašius viščiukus be galvų, tarp katastrofiškų svetainių avarijų, atsitiktinai numažydami daiktus, 2015 m. Juodasis penktadienis buvo aiškiai blaivus reikalas.
Kaip mes pranešėme netrukus po to, kai kurios svetainės pakėlė antakius „o! Mes tokie užsiėmę, kad teks eilėje! “ įspėjimai, kurie atrodė labiau susiję su rinkodara, o ne atspindinčia faktinę paklausą, dauguma mažmenininkų turėjo savo strategiją.
2014 m., Kai mažmenininkai apmokestino panašiai kaip viščiukus be galvų, tarp katastrofiškų svetainių avarijų nuolaidas skirdami atsitiktinai, 2015 m. Juodasis penktadienis buvo aiškiai blaivus reikalas.
Nuo 2015 m. Mažmenininkai artėjo prie „Juodojo penktadienio“, kaip ir bet kurio kito pardavimo renginio. Jie planavo iš anksto, derėjosi su tiekėjais ir paprastai kreipėsi į jį kaip suaugę žmonės.
Nuobodu, taip, bet veiksminga. Iki 2016 m. Dauguma didžiųjų vardų mažmenininkų vykdė „juodojo penktadienio“ pasiūlymų savaitę ir mes atitinkamai praleidome. Vien JK vartotojai per juodojo penktadienio savaitę išleido 6,45 mlrd. Svarų.
2022-2023 m. Matėme daugiau nei 2 mlrd. USD vien iš išmaniųjų telefonų - tai yra šiek tiek beprotiška, kai pagalvoji apie tai, kad žmonėms daug patogiau pirkti daiktus iš savo telefono.
Duok duok duok man dar daugiau
Mažmenininkai visada žinojo, kad juodasis penktadienis nėra stebuklinga pinigų mašina, papildanti išlaidas mažmeniniams metams. Tai tik šiek tiek padidina esamas išlaidas. Anksčiau pirkdavome visą atostogų sezoną, pirkdavome čia, kai ką.
Tačiau, kai juodasis penktadienis vis didėjo, vis daugiau mūsų juodojo penktadienio laikotarpiu ėmė vis daugiau apsipirkti kalėdinėse parduotuvėse.
Kaip 2016 m. BBC sakė „Experian“ atstovas Richardas Jenkingsas, „„ Juodojo penktadienio “akcijos lapkričio pabaigoje yra ilgesnio, ištemptesnio piko sezono pradžia, kuris prasideda didžiąja dalimi veiklos internete, o vėliau keliaujame parduotuvėje. vis arčiau Kalėdų dienos “.
Pasirodo, kad sutelkti tiek išlaidų per tokį trumpą laiką mažmenininkams gali būti tikras skausmas, ypač jei jie neturi tokio masto ir tokių įmonių kaip „Amazon“ rinkodaros biudžeto.
Net „Amazon“ jaučia „Juodojo penktadienio“ skausmą, nes beveik visi mažmeninės prekybos atstovai vykdo tam tikrą „Juodojo penktadienio“ dienos, savaitės ar mėnesio akciją. Nuo 2015 m. Jis sutelkė savo energiją visai kitai dienai: visiškai sugalvotai premjero dienai, kuri vyks liepos mėnesį.
Pasaulyje „Prime Day 2022-2023“ buvo didžiausia pardavimo diena „Amazon“ istorijoje. Taigi natūraliai jis daro tai, ką padarė su juoduoju penktadieniu, ir išties išplėtė „dienos“ apibrėžimą. 2017 m. Premjero diena buvo diena; „Prime Day 2022-2023“ buvo pusantros dienos, o „Prime Day 2022-2023“ tęsėsi gerokai per dvi dienas. Tai tikrai ne diena, tiesa?
„Amazon“ vis dar daro juodąjį penktadienį. Bet kaip ir dauguma didžiųjų mažmenininkų, tai artėja prie užimto nei įprasta mėnesio, o ne stebuklingos neatsakingų nuolaidų dienos. Tai diena, kai nuolaidos taikomos atsargiai, nes visi kiti daro tą patį - ir „Amazon“ netgi teigė, kad jos „Prime Day“ pastangos yra vertingesnės prekės ženklui nei bet kuriuo kitu metų laiku.
2022-2023 m. Juodasis penktadienis: kur jis yra
„Juodasis penktadienis“ dabar yra institucija - pagrindinė mažmeninės prekybos kalendoriaus dalis. Tai mažiau įdomu nei anksčiau ir greičiausiai apims mažiau bandymų provincijos prekybos centruose, tačiau vis tiek galima rasti daug „Juodojo penktadienio“ pasiūlymų.
Apgaulė yra atskirti kviečius nuo pelų, tikrus sandorius nuo neįmanomų RRP, gerus dalykus nuo gufų. Ir tuo mes tapome ypač geri - nesvarbu, ar tai diena, savaitgalis, savaitė ar visas mėnuo, todėl pažymėkite pagrindinį „Juodojo penktadienio“ ar „Kibernetinio pirmadienio“ puslapį dabar, nes ten bus visi populiariausi pasiūlymai. Siųsk kavos. Mes einame.
- „Black Friday“ nešiojamojo kompiuterio pasiūlymai: kaip gauti geriausią modelį už geriausią kainą
